A STELLA Zrt. 1952-ben alakult, és azóta is a szépségipar meghatározó szereplője. Az elmúlt évtizedekben a cég nemcsak a hazai, hanem a nemzetközi piacon is jelentős pozíciót ért el. 2012 óta egyre kiterjedtebb export tevékenységet végez, amely mára Európa határain is túlmutat. A STELLA Partner lánc keretein belül kiterjedt kereskedői disztribúciós hálózatot lát el sikeresen Magyarországon, és külföldi partnereinek a private label gyártás szolgáltatását is kínálja, akár felkarolva a terméket a fejlesztéstől a sikeres értékesítésig.

A rendszerváltás után indult meg a cég saját márkáinak fejlesztése, miután korábban nemzetközi brandek forgalmazásával foglalkozott. Azóta olyan sikeres hajápolási márkák születtek, mint a Lady STELLA VITACOLOR LUX hajfestékcsalád, VITALINE és a VITASTYLE styling termékcsalád – utóbbi kiemelkedő népszerűségét a hajlakkjának is köszönheti, amelyet versenyfodrászok is szívesen használnak. A STELLA termékeit nemcsak a mindennapi szalonmunka során alkalmazzák, hanem a hajhullás és a roncsolt haj kezelésében is hatékony megoldást kínálnak. Kozmetikai vonalon a Lady STELLA és a GOLDEN GREEN márkák váltak kedvelté a szakemberek és a szépségápolás iránt érdeklődők körében. Ezen márkák több évtizedes múltra nyúlnak vissza.

Interjúnkban a STELLA Zrt. elnök-vezérigazgatóját, Simó Gabriellát kérdeztük!

Hogyan került Magyarországra a STELLA?

A STELLA Zrt. több mint 73 éve szolgálja a hazai szépségipart. A cég filozófiája a folyamatos fejlődésre és a szakmai igényekhez való alkalmazkodásra épül. A STELLA Zrt. hazai és export tevékenysége mellett kiemelkedő szerepet játszik a szakmai képzésekben is, rendszeresen tart képzéseket, tanfolyamokat, nyílt napokat, workshopokat és bemutatókat fodrász és kozmetikus szakemberek számára. A cég termékei között megtalálhatók a Magyar Termék Nagydíjas és Magyar Brands díjas kozmetikumok is, és számos szakmai elismerést tudhat magáénak. Megbízhatóságát már évek óta a Bisnode aaa® tanúsítvány is fémjelzi.

25 évig évente mi szerveztük Magyarország legnagyobb fodrász-, kozmetikai- és divat rendezvényét, a STELLA DIVATFÓRUMOT, ami hosszú éveken át Magyarország legnagyobb szépségipari rendezvénye volt. A platform lehetőséget adott, hogy a szakma találkozzon, inspirálódjon és fejlődjön.

Hogyan vezetett az út a márka jelenlegi pozíciójába?

73 év alatt átéltünk sok mindent, rendszerváltást, EU-csatlakozást, liberalizációt – mindezek jelentősen befolyásolták működésünket. A siker kulcsa számomra mindig az alkalmazkodás és a fejlődés volt: igazodtunk a körülményekhez, miközben folyamatosan építkeztünk. Amikor ide kerültem, a cég komoly nehézségekkel küzdött. A bevételünk kisebb volt, mint az adósságállományunk. Innen kellett elindulnunk, lépésről lépésre.

Később a liberalizáció új irányokat nyitott: elkezdtünk termékfejlesztéssel és gyártással is foglalkozni. Gépeket szereztünk, tapasztalatokat építettünk, és újra felépítettük a STELLA márkát – saját erőből. Ma már zárt rendszerű gyártástechnológiával dolgozunk, a professzionális hajápolás, kozmetika és szalontechnika meghatározó magyar szereplői vagyunk. A cég legmagasabb piaci igényeknek megfelelő márkákat gyárt és forgalmaz, melynek összeállítását a komplexitás, az aktuális szakmai irányzatok, a minőség, az innováció és a technológia vezérli, figyelembe véve a tudatos vásárlók szempontjait és a környezettudatosságot is. A STELLA Zrt. mára átfordult egy dinamikus, a környezethez, szakmai igényekhez, trendekhez gyorsan alkalmazkodó, a multinacionális vállalatokhoz hasonló céggé, de a cég tradicionális értékei megmaradtak.

Mit képvisel a márka a magyar fodrászpiacon?

A STELLA Zrt. a hazai fodrászpiacon a minőség, megbízhatóság és innováció szinonimája. A cég termékei és szolgáltatásai a professzionális fodrászok, kozmetikusok, barberek igényeit szolgálják, és a cég rendszeresen tart képzéseket, workshopokat és bemutatókat fodrász és barber szakemberek számára.

Hová pozicionálható a márka a nemzetközi illetve a magyar piacon?

A STELLA Zrt. a hazai piacon vezető szerepet tölt be a professzionális szépségipari termékek és szolgáltatások terén. Nemzetközi szinten a cég egyre kiterjedtebb export tevékenységet végez, amely mára Európa határain is túlmutat. Büszkék vagyunk arra, hogy nagyon sok kezdő fodrász-, kozmetikus, barber szakember a mi termékeinket, eszközeinket használva indítják be karrierjüket, és legtöbb partnerünkkel hosszú évek óta dolgozunk.

Mit ad a márka a partnereinek, miért érdemes a STELLA Zrt. partnerének lenni?

A STELLA Zrt. partnerei számára versenyképes áruszortimentet, Magyar Termék Nagydíjas és Magyar Brands díjas kozmetikumokat, kedvező feltételrendszert és előnyös szolgáltatásokat kínál. A partnerek számára rendszeres, közös akciók és újdonságok, üzletben kihelyezhető vásárlásösztönző anyagok, valamint neves szakmai előadók tolmácsolásában, kihelyezett szakmai workshopok állnak rendelkezésre. A partnerek folyamatos, intenzív kommunikálása a STELLA Zrt. szakmai és lakossági megjelenésein, szaklapok hirdetésein, katalógusokban, egyéb kiadványokban, a STELLA weboldalán, valamint TV kampányok során is biztosított.

Mik a márka legnagyobb előnyei, amelyek a fodrászok segítségére vannak a mindennapokban?

Termékeink többségét természetes eredetű, nemzetközileg szabadalmaztatott és ECOCERT minősítésű hatóanyagokból állítjuk elő. Kiemelkedő példái ennek a Stella VITACOLOR LUX ammóniaszegény hajfestékei, melyek minerál alapú mikropigmenteket, proteint, karitévajat és egzotikus növényi kivonatokat tartalmaznak. Nagy sikernek örvendenek a VITAPLEX és VITALINE hajápoló családjaink is, samponokkal, balzsamokkal és pakolásokkal. A SUBRINA PERMANENT ÉS DEMI-PERMANENT COLOUR csodálatos színekben elérhető hajfestékeit, és SUBRINA DIRECT COLOUR hajszínezőit is nagyon sokan keresik nálunk, amik ammóniamentes formulával rendelkeznek és akár 15-20 mosásig is kitart. A SUBRINA Care Glow-Plex család pedig a sérült hajak gyors regenerálója, a Glow-Plex Magic Water mágikus víz, mely 10 másodperc alatt helyreállítja, ápolja a sérült, száraz hajat.

Emellett a cég rendszeresen tart képzéseket, tanfolyamokat, nyílt napokat, workshopokat és bemutatókat fodrász szakemberek számára, így biztosítva a folyamatos szakmai fejlődést.

Hogyan segíti a márka a fodrásztanulókat és a pályakezdőket?

A saját tanfolyamaink, nyíltnapjaink mellett kiemelt szívügyünk az új szakemberek támogatása, ezért nemrégiben a Tárnoky Fodrásziskola fodrász-, kozmetikus és barber végzős tanulóit támogattuk kedvezményes termékportfólió-ajánlattal, hogy minőségi termékekkel és eszközökkel kezdhessék meg munkájukat.

Hogyan segíti a márka azokat a fodrászokat, akik márkaváltáson gondolkoznak?

A STELLA Zrt. partnerei számára versenyképes áruszortimentet, Magyar Termék Nagydíjas és Magyar Brands díjas kozmetikumokat, kedvező feltételrendszert és előnyös szolgáltatásokat kínál. A partnerek számára rendszeres, közös akciók és újdonságok, üzletben kihelyezhető vásárlásösztönző anyagok, valamint neves szakmai előadók tolmácsolásában, kihelyezett szakmai workshopok állnak rendelkezésre.

Mik a márka aktuális célkitűzései?

A STELLA Zrt. célkitűzései között szerepel a termékpaletta célzott szűkítése és megújítása szakmai vásárlóink igényeinek figyelembevételével, valamint a nemzetközi piacokon való további terjeszkedés és expot országainak, célpiacainkat bővítése.

Emellett a lakossági vásárlói kör erősítésére új webáruházat hozunk létre, mely a szepuljvelunk.hu domain címen lesz elérhető, ahol a lakossági termékek elkülönítetten, logikusan strukturáltan, és kereshető módon jelennek meg. Ez a változtatás lehetővé teszi, hogy a lakossági vásárlók egyszerűen, akár probléma alapú kereséseken keresztül (pl. korpás haj, szem körüli ráncok, zsíros bőr, különleges összetevők) találják meg az igényeiknek legmegfelelőbb terméket.

Szeretnénk nagyobb hangsúlyt fektetni a fiatalabb korosztály elérésére is, ezért az idei évre megfogalmazott marketingstratégiánk között szerepel a sokkal aktívabb online és social media jelenlét, valamint a közösség építése, gyors információra épülő tartalomgyártás, közvetlenebb kommunikáció vásárlóinkkal.

Hol látja a márkát 10 év múlva, 2035-ben a nemzetközi és magyar piacon egyaránt?

2035-re a STELLA Zrt. célja, hogy a professzionális szépségipari szektor egyik legmeghatározóbb európai szereplőjévé váljon – olyan márkaként, amely nemcsak gyártóként és fejlesztőként van jelen, hanem trendformálóként és szakmai irányadóként is.

Magyarországon továbbra is meg kívánja őrizni piacvezető pozícióját a fodrász- és kozmetikai szegmensekben, miközben erősödő fókuszt helyez az oktatásra és a digitális innovációkra – például online képzések bevezetésével.

A 2025-ös évben egy „Megújulás” veszi kezdetét, a célunk, hogy a STELLA ne csupán termékszállító, hanem komplex megoldásokat nyújtó stratégiai partner legyen minden szépségipari vállalkozás számára, a kezdő szakembertől a több székes szalonláncokig. Emellett szeretnénk bővíteni partnerhálózatunkat, valamint a sajátmárkás termékeinket, mint a Lady STELLA, GOLDEN GREEN, VITALINE bekerüljön a legnagyobb hazai drogériákba, patikákba, bio bolt-hálózatokba, illetve az online térben minél több kereskedőnél elérhető legyen.

Képek: STELLA Zrt.

További cikkekért böngéssz az oldalon! :)